2016-11-16 08:15

Prisbelönta systrar: SEB har ledarflaggan för företagande

Som treåring flydde Hedieh Asadi från krigets Iran tillsammans med sina föräldrar. Efter en uppväxt under mycket begränsade förhållanden utbildade hon sig till läkare. För tre år sedan valde Hedieh att säga upp sig och istället satsa på ett liv som entreprenör tillsammans med sin lillasyster Hasti. "I Sverige är det lätt att lyckas eftersom det finns så mycket hjälp att få. Att lämna en fast tjänst är inget mot det mod som krävdes av våra föräldrar när de lämnade Iran för ett tryggare liv i Sverige", säger Hedieh.

Hedieh Asadi berättar att hon tidigt visste att hon skulle bli läkare.

– I persisk kultur är utbildning väldigt viktigt, och det finaste du kan bli är läkare, helst kirurg. Många av våra släktingar är läkare och även jag kände tidigt att det var det jag ville bli.

Lillasyster Hasti Asadi hade även hon familjens förväntningar på sig att bli läkare, men hon valde att utbilda sig på Handelshögskolan i Stockholm.

Redan under studietiden började tankarna på att starta ett företag tillsammans växa fram.

– Hedieh fick ofta frågor från patienter om oönskad lukt i underlivet och när vi frågade våra vänner så berättade de att de upplevde samma sak. När Hedieh sökte svar på frågan i medicinsk litteratur visade det sig att precis som det finns svettkörtlar under armarna finns det även svettkörtlar i underlivet. Vi tog även reda på att det i Sverige görs 100 000 sökningar på underlivsfrågor varje månad, så helt klart fanns det många som hade frågor kring detta, säger Hasti.

– När vi sedan började leta efter intimhygiensprodukter i olika delar av världen insåg vi att hela branschen tycktes ha fastnat i 80-talet. Förpackningarna är otympliga, designen känns föråldrad, produkterna luktar sjukhus och dessutom har de intimtvålar vi hittat i Sverige fel PH-värde, vilket kan rubba den naturliga PH-balansen. Det fick oss att inse att det finns ett behov av intimhygienprodukt för både män och kvinnor.

Sedan starten av Deodoc 2013 har systrarna fått ett flertal utmärkelser och priser.

– I flera av dessa entreprenörssammanhang stötte vi på SEB. Bland annat under Venture Cup och Business Challenge, så vi kände att SEB var banken med ledarflaggan när det gäller entreprenörskap och företagande, säger Hasti.

– När vi startade vårt bolag var det bara SEB av bankerna som hörde av sig till oss. Vi fick ett brev där de bad oss komma in på en fika så att de kunde berätta mer om vad de kunde hjälpa oss med. Som nybliven företagare är man inte så svårflörtad och det kändes väldigt bra att bli sedd av en bank i ett så tidigt skede. Vi kände oss viktiga. Idag är vi jättenöjda kunder och rekommenderar alla som inte redan har SEB att byta bank.

Både Hasti och Hedieh berättar att de under grundskoleåren och gymnasiet haft lärare som sagt åt dem att de borde sänka ambitionsnivån eftersom de som invandrare inte skulle kunna nå sina högt satta mål.

– Men lärarnas fördomar fick oss att vilja lyckas ännu mer och vi drivs fortfarande av en sorts revanschlust. I ett land som Sverige är det dessutom lätt att lyckas eftersom det finns sociala skyddsnät och aktörer som Almi och Nyföretagarcentrum. Och skulle du misslyckas med din affärsidé så hamnar du inte på gatan i Sverige, säger Hasti.

Idag säljs Deodocs produkter - intimtvål, deowipes och deospray - på 300 apotek i Sverige och på 300 apotek i Norge samt online.

Systrarna berättar att de trots en fattig uppväxt i Jordbro upplever att de fötts med silversked i munnen.

– Våra föräldrar lämnade sina karriärer och liv bakom sig när de sålde allt de ägde för att kunna betala smugglarna för falska visum, pass och flygbiljetter. Vi blev påkomna och hamnade i häktet i flera länder. Flykten till Sverige pågick i flera månader. Att se hur rädda våra föräldrar var under den här tiden har satt sina spår i mig, och det räcker med att blunda för att jag ska minnas, säger Hedieh.

– Till skillnad från våra gamla lärare som sa att vi inte skulle lyckas på grund av vår bakgrund tror jag att det är tack vare den som vi är ännu mer drivna och kommer att nå ännu längre. Vi vill verkligen ta vara på den chans vi fått. Och till och med pappa har lugnat ner sig efter alla priser vi fått, även om han fortfarande inte gett upp hoppet om att jag ska bli läkare, säger Hasti Asadi.