– Vi är glada att vara topp tio, inte minst med tanke på den tuffa konkurrensen på marknaden. Vårt varumärkesarbete är långsiktigt. I grunden handlar allt om att skapa värde för kunden och för de samhällen vi verkar i, där vi som bank har en viktig roll, säger marknads- och kommunikationsdirektör Ulrika Areskog Lilja.
Undersökningen Kantar Brandz är en global varumärkesmätning som omfattar totalt 20 100 varumärken på 54 marknader och baserar sig på 4,2 miljoner konsumentintervjuer. Genom att kombinera kundernas attityder gentemot, och relationer med, varumärket med finansiella nyckeltal räknar Kantar ut varumärkets kapacitet att skapa värde.
I genomgången av de 30 mest värdefulla varumärkena i Sverige lyfter Kantar bland annat fram SEB:s kommunikationsaktiviteter kopplade till att skapa förutsättningar för jämställd ekonomi vad gäller sparande, investeringar, pension och att kunna fullfölja sina drömmar. Hållbarhet, entreprenörskap och jämställda finansiella möjligheter är fokusområden för SEB i marknadsföring och kommunikation.
– Våra fokusområden grundar sig i vår verksamhet där vi skapar värde för våra kunder, både hushåll och företag, genom ansvarsfull rådgivning och kapital. Värdet av vårt varumärke är något vi är måna om att inte bara förvalta väl, utan också utveckla i takt med tiden och vår verksamhet, säger Ulrika Areskog Lilja.
Kantars undersökning visar också att svenska varumärken generellt är framgångsrika. De 30 mest värdefulla svenska varumärkena rankar högt i ett europeiskt perspektiv räknat per capita.
Sveriges mest värdefulla varumärken enligt Kantar:
1. Ikea
2. Spotify
3. Vattenfall
4. H&M
5. Telia
6. Ica
7. Absolut
8. SEB
9. Klarna
10. Volvo Cars
Hela listan på varumärken och mer om undersökningen finns här.